小红书降生的2013年，转移互联网海潮也曾滔滔而来。相较大厂，小红书在很长一段时间里皆是个“小而好意思”的存在，东说念主们对它最直不雅的感受是，它似乎跑得不够快。

讨论词，最近这几年，小红书的增长弧线倏得变得陡峻，咫尺它的月度活跃用户（MAU）跨越3亿，日活跃用户（DAU）跨越1亿，也曾成为所有意旨上的主流诈欺。

小红书作念对了什么？

它私有的居品方法、内容生态，使用户有极高的诚意度。互联网圈里，对此早有好多分析。

但在我看来，小红书的各样性情，和期间趋势的内在契合，是它得以赶优势口更底层的原因。

小红书的创办者们，偶然在一运转就对大趋势有精确的判断。小红书一直是一家向内求的公司，小红书东说念主更神往居品自身，以及居品代表的价值不雅。讨论词，许多时候，生意的到手偶然起源于精确的筹划，纪念知识和本真，也能与期间酿成共振。

2023年8月，小红书马路生计节在上海浦西世博园区举行

拓展生计的范畴

2013年以来的十年，中国经济从高速增长，转向结构调养和质地优化。社会大配景变了，成果不再是东说念主们独一神往的东西。

所谓发展，本色上包括两个维度——一是纵向维度上的成果培植，二是横向维度上的门类拓展。每一个国民级的诈欺，背后皆有一个主要的底层逻辑，你是为成果就业的，照旧为丰富度就业的。

咫尺，许多东说念主提到小红书，第一反映是，它也曾是我方的“搜索引擎”。生计中有什么问题，就翻开小红书搜一搜。因为小红书灵验。

小红书为什么灵验？因为小红书上有跨越2000万用户的确切共享。这些共享是个东说念主化的，聚集了个东说念主的场景、体验、以致偏好，因而对其他用户更有参考价值。

小红书的“灵验”，本色上缔造在内容生态的高度高贵之上。品味一家新店，体验一种新玩法，解锁一个新场地……小红书兴起的这十年，皆市东说念主对生计的追求变得丰富、多元，“灵验”的小红书，成为他们探索新寰球的路标。

传统的“搜索引擎”，在机制贪图上和小红书正值相背。小红书是缔造在社区内容生态基础上的搜索，搜索心智的起源是内容。而传统搜索引擎其实是成果器用，坐褥力器用。当ChatGpt横空出世的时候，通盘东说念主皆能意志到它对传统搜索引擎的立异性替代，因为它比传统搜索引擎更万能，成果更高。

从搜索引擎到ChatGpt，本色上皆指向东说念主类发展史上，纵向摸高技术树，追求机制成果的这个面向。

但小红书收拢东说念主类发展的另一个维度，生计范畴的横向蔓延。用户上小红书搜攻略，并不指望以最“快”的速率获取谜底，而是为了看到确切恰当我方的“好”的内容。

本色上，在后工业化期间，许多皆市东说念主对生计的剖析已然变化。比起成果，它们更需要丰富度和体验感，而这恰是小红书看成内容社区的权臣长板。

适应消耗的变革

小红书兴起这十年，中国消耗市集发生了普遍的变化。

尤其是最近这两三年，经济结构的调养，疫情的冲击，让东说念主们看到许多新的消耗兴隆。好多东说念主直不雅的感受是，消耗升级的海潮是否也曾适度？咱们是不是也曾插足到消耗左迁的阶段。

客不雅地说，近几年来消耗数据发扬是有些疲软。但导致消耗疲软最主要的因素，也并不是消耗左迁，而是原有消耗主引擎效劳的减退。

夙昔很长一段时间，中国处在高速城镇化时期。城镇化带来了房地产市集的高贵，而房地产的高贵又带动了家电、家居等一系列巨额消耗。跟着城镇化进度趋于实足、房地产市集见顶，巨额消耗的快速增耐久已近尾声。

新的消耗增量从何而来？

最初起源于消耗门类的增多。滑雪、露营、桨板……许多咫尺也曾兴起的消耗领域，在十年前可能并不存在粗略范畴极小。

第二起源于消耗需求的细化。夙昔流行的消耗品，往往是大单品、基础款、正途货。喝啤酒，通盘东说念主喝的皆是工业拉格；护肤品，大部分东说念主选款也相同。咫尺，精酿啤酒的风度就多元多了，拉格、艾尔、皮尔森……无谓的东说念主不错各取所需；护肤品市集就更卷了，要素党不仅会神往每一款居品对细分场景和需求的适应性，还要看居品与我方皮肤干性油性属性的适应度。

很特地念念，不管是消耗门类扩容产生的新品类，照旧消耗需求细化产生的新单品，它在走向消耗者的历程中皆离不开一个步伐，那即是“种草”。

小红书为什么恰当“种草”？市集上有好多分析，归根结底，这是它的用户结构、居品机制、内容生态等因素共同决定的，我这里不赘述。

但我想说的是，“种草”这种方法的出现，本色上是因为消耗趋势的变化。要是中国照旧夙昔的粗浅悍戾的排浪式消耗、跟风式消耗，而不是更个性化、细分化和多元化的消耗方法，品牌径直粗浅悍戾砸告白就行了，基于个东说念主警戒共享的“种草”札记，也不能能成为生意寰球的“兵家必争之地”。

单单靠“种草”带动的新品类、新址品，诚然很难填补巨额消耗落潮带来的内需缺口，但这仍然是中国消耗增前途击的但愿所在。“种草”对增量消耗的要道作用，被好多东说念主漠视，而在我看来，这可能是小红书最进击的社会价值。

提供情谊的慰藉

小红书CEO星矢曾说，小红书要作念“轩敞而和气的社区”。

对于小红书是平台照旧社区，小红书里面曾资格过狠恶的争论。相较于典型的社区居品，比方知乎、豆瓣，小红书的范畴也曾要大好多，今天的小红书照旧一个社区吗？小红书的谜底很强项——小红书弥远是一个社区。

借用潘乱的话来说，“社区”即是小红书的一种“非感性抓着”。

内容平台，是东说念主和内容的流畅。内容坐褥者很少，不雅看者好多，平台崇拜把内容通过算法保举给不雅看者。因此，这么的平台有极强的头部效应、马太效应和广场效应。

内容社区，是东说念主与东说念主的流畅。小红书作念社区的一个逻辑是，要让这个App上尽可能多的用户既是内容的不雅看者，亦然内容的坐褥者，这么才调酿成确切的互动。

在小红书上，你看到你可爱的内容，你就感知到内容背后的阿谁东说念主，许多东说念主在小红书上交到了一又友，以致找到了责任。有东说念主说，小红书是目生东说念主的一又友圈。更深线索地说，它通过让寰球上来发“一又友圈”的表情，把目生东说念主变成“半目生东说念主”，以致最终变成了熟东说念主。

我不是豆瓣的用户。但我在小红书上，看到了一个也曾隐没多年社区居品的影子，阿谁居品叫“东说念主东说念主网”。那是一个PC期间的居品，年青东说念主在东说念主东说念主网上抒发自我，然后互加好友，直至网友奔现，线下碰头。

小红书的“半熟东说念主外交”性情，每每让东说念主想起，互联网年代早期，那些最朴素的好意思好。

小红书有一个自称——“小红书之城”。它其实不是执行城市的映射，而是一个盼望城市的模版。

快速的城市化海潮，让好多东说念主在短时间内插足一个完全目生的环境。今天的大城市高度原子化，衰退化，一个东说念主可能以致不相识住在对面的东说念主。以往在单纯追求成果的年代，好多东说念主这么的目生城市也曾民风和适应。但跟着经济发展插足新阶段，社会变得更多元，东说念主们对于确切社区生计的情谊需求，被重新唤起。

“小红书之城”，不是目生东说念主的城市。在这座城，你老到邻里，你找到同说念，你感到善良。

要是要给今天的小红书贴三个标签，灵验、种草、社区，可能即是出现频率最高的三个词。

小红书“灵验”心智的背后，是这个期间的生计——越来越丰富、多元、不被单一界说。

小红书“种草”价值的背后，是这个期间的消耗——品性进阶、门类拓展、需求细化。

小红书“社区”属性的背后，是这个期间的情谊——纵令在目生的城市里，也渴慕剖析、渴慕友谊，渴慕和气。

小红书的三个标签，即是对于生计，对于消耗，对于情谊的期间注脚。

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